Book clubs, reading parties : les nouveaux usages de la lecture à développer en entreprise

La lecture, dans son ensemble, vit une véritable hype depuis qu'Instagram puis TikTok s'en sont emparés. Elle buzze sur les réseaux sociaux : sur TikTok, le hashtag #BookTok cumule plus d'une centaine de milliards de vues. Pas si loin du hashtag #Fashion, qui en réunit 240 milliards — alors que l'industrie de la mode génère pourtant bien plus d'argent. Les youtubeurs mode et lifestyle dévoilent aujourd'hui parfois le contenu de leur bibliothèque, et plus seulement celui de leur dressing, tandis que #Bookstagram s'impose comme une vraie sous-culture.

Il est bien vu de lire. À tel point que de nouveaux usages autour de la lecture en commun voient le jour — et qu'ils ont toute leur place en entreprise.

Lire, le nouveau geste stylé

Être plongé dans les livres ne signifie plus être éloigné des tendances, ni du style. Bien au contraire. On pense à la figure du dandy, éternel amateur de littérature et d'élégance. Peut-être est-ce symptomatique des périodes troubles, qui voient certaines âmes stylées mais désabusées se précipiter vers le verbe et la poésie.

Le book club, une institution devenue phénomène mondial

Aux États-Unis, le book club est une institution depuis des décennies : chaque librairie, ou presque, a le sien — parfois spécialisé, activiste, militant, voire résolument original. Mais l'institution s'est aussi digitalisée, portée en partie par l'essor du Tik Tok Book Club.

Les célébrités s'en sont emparées avec un sérieux inattendu. Dua Lipa, star internationale associée à un genre musical résolument pop plutôt qu'élitiste, a fondé Service95, son propre book club. Amerie, chanteuse R&B des années 2000, avait déjà lancé dès 2020 son "club de lecture moderne pour les lecteurs modernes". Sarah Jessica Parker, icône de Sex and the City, anime le sien. Quant à Reese Witherspoon, elle dirige depuis 2017 le "Reese's Book Club" — un projet aujourd'hui valorisé à plus d'un milliard de dollars, comptant plus de 3 millions d'inscrits. Un véritable levier pour sa société de production Hello Sunshine : chaque mois, l'actrice-productrice y recommande un livre, le testant ainsi officieusement comme future adaptation cinématographique.

Les reading parties, nouvelles venues du genre

La digitalisation des book clubs n'est qu'une suite logique de l'évolution de nos sociétés. Mais la diversité des comportements autour du livre a aussi fait naître d'autres formats événementiels, au concept plus inattendu encore.

Les "reading parties", nées à Brooklyn, ont été popularisées par Molly Young, critique littéraire au New York Times, à la suite d'un article relatant son expérience fin 2023.

Le principe est simple : après inscription, chacun vient avec son livre du moment. Les reading parties organisées par Reading Rhythms, référence du genre, se déroulent parfois dans des lieux spectaculaires. On s'installe confortablement — éventuellement avec une boisson à siroter — on lit, puis on échange avec ses voisins sur ses lectures respectives. En France, My Little Paris a inauguré sa première reading party en mars 2024. Aux États-Unis, si les reading parties restent généralement payantes, le Silent Book Club® s'est lui étendu à travers le monde sous l'égide d'une communauté bénévole.

Un phénomène de mode... ou une transformation nécessaire ?

La lecture en commun, hors d'une bibliothèque et même dans un espace où on ne l'attendrait pas — l'entreprise — n'est pas qu'un effet de mode. C'est une transformation à prendre au sérieux, tant ses bienfaits sont notables sur les plans relationnel, intellectuel, culturel et interprofessionnel.

Ces usages méritent d'être développés urgemment, dans une période où la Qualité de Vie au Travail doit être prise au sérieux comme un vrai enjeu stratégique, et non comme une case à cocher.

Comment transposer ces formats en entreprise ?

Chez Read to Glow, c'est précisément ce que nous explorons avec nos clients à travers le Laboratoire de lecture : un format sur-mesure, construit sur plusieurs mois, qui s'inspire directement de ces nouveaux usages tout en les adaptant aux réalités d'une organisation.

Quelques pistes concrètes pour s'en inspirer :

Le book club mensuel guidé — un rendez-vous récurrent, avec une sélection pensée pour résonner avec les enjeux de l'équipe (cohésion, leadership, gestion du changement), animé pour que la discussion dépasse le simple "vous avez aimé ?".

La reading party version entreprise — un temps de pause collectif, sans pression de performance : chacun vient avec son propre livre, lit en silence pendant un temps donné, puis partage un moment d'échange. Un format léger, facile à instaurer, qui recrée du lien sans excès de contrainte.

Le book club thématique ponctuel — autour d'un enjeu ou d’une thématique précise pour nourrir une réflexion collective à partir d'un texte plutôt que d'une note de service.

Dans tous les cas, la clé n'est pas de reproduire à l'identique ce qui fonctionne à Brooklyn ou à Hollywood, mais d'en retenir l'esprit : faire de la lecture un moment social, choisi, et non une injonction supplémentaire.

Envie d'explorer un format de lecture collective adapté à votre entreprise ? Parlons-en.